La jeunesse tunisienne est dans le collimateur d’évangélistes High Tech. De nouveaux missionnaires se serviraient-ils de Facebook pour convertir nos internautes au christianisme ?

Facebook est un véritable phénomène de masse chez les internautes tunisiens. Plus de 600.000 en sont membres et un bon nombre d’entre eux passent leurs journées littéralement scotchés face à leur écran. Du coup, il n’est pas étonnant que les annonceurs, de tous bords s’y intéressent. Et comme l’on va s’en apercevoir, les objectifs les plus divers sous-tendent l’action de ces annonceurs. Certaines pubs sont pour le moins étonnantes. Ces jours-ci, une pub pour une webradio Radio Eclair6, (lire éclaircie) s’affiche pour les facebookeurs tunisiens. Le message de la pub est a priori on ne peut plus classique pour une webradio : « Venez découvrir un son différent, une musique authentique sur Eclaire6.com »

En allant sur le site, c’est effectivement une webradio, française, qui diffuse de la musique 24h/24h. Sauf qu’en cherchant à piocher un peu loin et en consultant la page « qui sommes-nous » on tombe sur la société derrière cette radio : « Radio Evangile 26100 Romans-sur-Isère France. Déjà plus de 45 ans consacrés à la diffusion du message de l'Évangile sur les ondes ! Sa mission : annoncer le message de la Bonne Nouvelle du Salut en Jésus-Christ pour tout homme, sans considération d'âge, d'arrière-plan social, d'origine religieuse ou de culture». L’objectif réel de la webradio apparait dès lors, d’autant plus clairement que les seul programmes hors musique diffusés sont intitulés «Audiobible» ou «Paul et la sexualité». Révélateur, non ?

Ces publicités et bien d’autres, pas nécessairement du même acabit apparaissent à travers les Facebook Ads, petits encarts publicitaires s’affichant sur les pages de profils. Il s’agit d’insertions dont

le prix est relativement accessible. Ainsi un clic ciblant un homme tunisien célibataire de 18 à 25 ans revient entre 0,04 et 0,15 dollars. Par ce biais, les annonceurs ne peuvent disposer de véritables bannières mais plutôt d’un titre, d’une photo, d’une description, avec une url, pour un lien spécifique. Parce que le plus intéressant dans ces Facebook ads, c’est le ciblage géographique et comportemental. Il est ainsi possible de choisir délibérément de n’afficher sa pub que pour les tunisiens, homme ou femme, entre 20 et 30 ans, célibataire ou marié, et répondant à certains mots-clés comme « musique » par exemple. Les messages délivrés par les évangélistes d’Eclair6 ne sont donc pas affichés de manière aléatoire. Ils sont étudiés pour atteindre une cible précisément définie au préalable. C’est de cette manière que la jeunesse tunisienne apparaît dans le collimateur d’évangélistes High Tech.

Mehdi Lamloum