Les téléphones ont entraîné un changement notoire des relations dans notre société. D’après de récentes recherches commandées par Nokia, nous évoluons aujourd’hui dans un monde « d’accrocs aux applications », 55 % des propriétaires de smartphone utilisent des applications pour améliorer considérablement leur quotidien. Ce chiffre suggère que les applications sont désormais des outils essentiels pour la vie de tous les jours. Leur utilisation croissante permet d’en apprendre plus sur nous tout en rendant nos téléphones encore plus pratiques.
Nokia a travaillé avec Trevor Pinch, éminent sociologue et professeur au département d’Études des sciences et technologies de l’université Cornell, afin d’étudier plus de 5 200 utilisateurs de smartphone dans 10 pays. L’analyse des informations recueillies (genre d’application, variété, usage) a permis d’identifier des catégories de personnalité associées à l’utilisation du smartphone, que le professeur Pinch classe en six archétypes baptisés « appitypes » :
APPTHUSIAST – Cette catégorie regroupe des personnes dynamiques et passionnées. Profondément sociales, elles aiment tout savoir sur les dernières tendances. Curieuses et spontanées, elles s’impliquent avec plaisir dans diverses activités. Leurs goûts se retrouvent dans leur mobile, car elles téléchargent de nombreuses applications et les utilisent énormément. Les Appthusiasts se séparent rarement de leur smartphone et vont jusqu’à dormir avec !
APPCENTRIC – Cette catégorie réunit des profils travailleurs, dynamiques et productifs. Très avides de contacts, ils sont passionnés de technologie et savent comment en tirer le meilleur parti. Conventionnels, ils privilégient les activités organisationnelles et quantifiables, ainsi que la gestion des données. Les Appcentrics savent exploiter au mieux les fonctionnalités des applications de leurs mobiles qu’ils utilisent souvent comme un ordinateur de poche. S’ils téléchargent rarement des applications, ils les utilisent toutefois régulièrement.
LIVE WIRE – Cette catégorie rassemble des profils actifs et terre-à-terre qui apprécient les activités techniques, de plein air ou sportives. Curieux et intelligents, ils sont sociables et ont un réseau d’amis étendu. Avides de nouveaux défis à relever, ils recherchent souvent de nouvelles expériences et aventures. Leur crédibilité et leur productivité se reflètent dans leurs téléchargements qui allient des applications de santé/fitness, sociales et de voyage.
CREATOR – Cette catégorie regroupe des profils créatifs et imaginatifs. Qu’ils aient l’esprit d’équipe ou qu’ils soient plutôt solitaires, ils ont en commun cette tendance à se transformer en animateurs de soirée lorsqu’ils se trouvent en société. Beaux-parleurs, ils ne se contentent pas des fonctions de création de leur mobile, mais utilisent souvent les sites de réseau social. À jour sur les dernières tendances, ils optent souvent pour des mobiles colorés reflétant leur créativité, leur bonne humeur et leur ouverture d’esprit.
CONNECTOR – Cette catégorie réunit des profils responsables, confiants et curieux. Toniques et fédérateurs, ils ont un don pour se faire des amis ou des relations dans le monde réel ou virtuel. Ils ont une série d’applications qu’ils utilisent à l’infini et ont souvent sur leur téléphone des applications de divertissement et des applications utiles pour les autres. Ils téléchargent parfois des applications gratuites, mais leur catalogue d’applications aurait bien besoin d’une petite mise à jour.
APPRENTICE – Cette catégorie rassemble des profils sensibles, généreux et indépendants. Curieux et intelligents, ils sont attachés à un cercle d’amis et s’investissent dans un certain nombre d’activités passionnantes. Intéressés par le téléchargement d’applications, ils ne savent toutefois pas par où commencer. Ne vous laissez pas tromper par leur apparente timidité, leur excentricité attend seulement le bon moment pour s’exprimer !
«Les applications sont idéales pour personnaliser votre mobile. À l’instar de nos vieilles collections de disques ou de CD, les applications révèlent une part de notre personnalité, qu’il s’agisse du type d’applications utilisé, de la façon dont elles sont organisées ou des applications les plus souvent utilisées. Il y a là matière à analyse», déclare George Linardos, Vice-président de la division Média, Nokia.
Source : Communiqué
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