Une poupée Barbie avec l’IA , c’est ce que le géant du jouet Mattel compte proposer aux enfants en concrétisant une alliance avec OpenAI, créateur de ChatGPT. Les deux entreprises ont annoncé un partenariat stratégique visant à intégrer l’intelligence artificielle dans les jouets phares de Mattel comme Barbie.
L’objectif de cette collaboration, officialisée en juin 2025 est “réimaginer de nouvelles manières de jouer”, en exploitant la puissance de l’IA générative pour proposer des expériences ludiques innovantes et adaptées à l’âge des utilisateurs.
Mattel voit dans cette alliance une opportunité de renforcer sa position de leader sur le marché du jouet en conjuguant créativité, innovation et sécurité. OpenAI de son côté, y voit un terrain de jeu inédit pour ses technologies.
Brad Lightcap, directeur des opérations chez OpenAI, a déclaré : “Avec OpenAI, Mattel bénéficie d’un ensemble avancé de capacités en intelligence artificielle ainsi que de nouveaux outils permettant d’améliorer la productivité, la créativité et la transformation à grande échelle de l’entreprise.”.
De son côté, Josh Silverman, directeur des franchises chez Mattel, a ajouté : “Notre collaboration avec OpenAI nous permettra d’exploiter ces nouvelles technologies afin de consolider notre leadership en matière d’innovation et de réinventer de nouvelles formes de jeu.”
Une poupée avec l’IA qui parle comme une amie: de la fiction à la réalité
Une poupée avec l’IA qui parle comme une amie, c’est du déjà-vu, surtout au cinéma et à la télé… Plusieurs ont encore en tête, l’épisode de la série dystopique Black Mirror de Netflix, avec le poupée de Miley Cyrus, ou encore le film M3GAN de Gerard Johnstone, sorti en 2022. Ce film de science-fiction type horreur met en scène une cyber poupée dont l’intelligence artificielle est programmée pour être la compagne idéale des enfants…
Ces scénarii verront le jour bientôt dans la réalité avec une Barbie nouvelle génération qui pourra tenir une conversation, inventer des histoires ou même s’adapter à la personnalité de l’enfant.
Mattel précise que ces fonctionnalités seront d’abord réservées aux enfants de plus de 13 ans, histoire de rassurer les parents et de respecter les règles sur la protection des mineurs. La sortie de cette Barbie connectée est prévue d’ici la fin de l’année 2025.
Sur Internet, le débat fait rage
Il n’a pas fallu longtemps pour que les réactions fusent sur les réseaux sociaux. Certains s’enthousiasment déjà à l’idée de voir leurs enfants dialoguer avec Barbie, imaginant des heures de jeu inédites.
D’autres, plus sceptiques, redoutent une intrusion dans la vie privée ou craignent que l’IA ne remplace les jeux à l’ancienne . Sur des forums ou dans les commentaires d’articles, les avis sont partagés : entre fascination et inquiétude, difficile de trancher.
Les professionnels du jouet et certains enseignants voient dans cette innovation une belle opportunité pédagogique. Mais des associations de parents et des experts en cybersécurité appellent à la prudence.
Plusieurs questions s’imposent avec cette évolution loin d’être naturelle des jeux, est ce que les données personnelles des enfants échangées avec le jouet seront protégées? Comment garantir des interactions sûres pour les enfants? Est ce que ces jouets intelligents pourraient avoir un impact négatif sur le développement du caractère de l’enfant?
L’arrivée de l’intelligence artificielle dans la chambre des enfants pose de véritables questions de société. Sommes-nous prêts et capables de protéger les enfants de cette intrusion, ludique certes, mais qui ne cache pas son lot de dangers?
S.B.
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